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2000-2006中国汽车营销风云录
发布日期:2007-08-10    来源:汽车图书在线

出 版 社:机械工业出版社 
作    者:向寒松 
出版时间:2007-4 
版    号:7-111-21001-6 

简介:
《中国汽车营销风云录》是知名汽车营销专家向寒松的最新力作,它通过大量的案例、图表、数据、高层专访,为读者描绘了一幅中国汽车市场近十年发展的全景图,并从品牌战略、渠道战略、营销战术、营销创新等方面对2000年以来的中国汽车营销进行了全面的回顾,可以称得上是一本关于中国汽车营销的史书、兵书、工具书。

    该书的创新意义在于:第一次构建中国汽车营销的理论体系,第一次对国内汽车厂家的营销创新案例进行全面的回顾和点评,第一次对汽车市场的营销失败案例进行诊断,第一次提出互联网时代的汽车营销模式,从而体现了理论性、被许多业内专家称之为“中国汽车营销学”的开山之作。

    本书读者定位于汽车企业和经销商的高层及营销管理人员,对汽车相关行业(如公关、广告、策划、咨询等行业)的从业人员也有一定的借鉴作用。本书还可以作为汽车经营商的员工培训教材以及大专院校类专业的辅导教材,是汽车销售行业从业人员和大学生们全面了解中国汽车行业发展现状的最好的入门书籍。

目录:
序 迎接中国汽车营销新阶段
自序 传播见证汽车营销
专家书评
前言 汽车营销步入深水区
第一章 营销转型篇
  第一节 中国汽车市场发展概况
  第二节 中国汽车市场发展前景
  第三节 市场转型期的汽车营销转型
  第四节 中国汽车营销批判
  第五节 2006年汽车营销新趋势
第二章 营销战局篇
  第一节 跨国巨头布阵中国
  第二节 本土企业群雄并起
  第三节 汽车产业集群的崛起
  第四节 “政策之手”勾画车市走向
  第五节 技术革命推动汽车行业变革
第三章 营销战略篇
  第一节 战略原点:以消费者为中心
  第二节 品牌战略
  第三节 跨国巨头的本土化战略
  第四节 企业战略:本土企业的国际化战略
  第五节 企业战略:详解“广本兵法”
  第六节 丰田PK通用:两种不同的汽车营销观
第四章 营销渠道篇
  第一节 我国汽车营销渠道变迁
  第二节 汽车渠道的“圈地运动”
  第三节 厂-商渠道博弈
  第四节 汽车营销渠道变革方向
  第五节 汽车经销商的成长 
第五章 营销战术篇
  第一节 车型战
  第二节 价格战
  第三节 服务战
  第四节 公关战
  第五节 广告战
  第六节 人才战
  第七节 案例分析:豪华车的中国式营销
  第八节 案例分析:凯美瑞为何如此高调?
  第九节 案例分析:东风标致——诚信营销,营销诚信
  第十节 案例分析:瑞风,一款车的王者之路
第六章 营销创新篇
第七章 网络营销篇
第八章 营销诊断篇
第九章 中国汽车营销向何处去?
共阅读:1217次
 
 
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